Editorial sobrio
Retratos limpios. Actitud serena. Presencia, calce y producto. Sin construcción excesiva de personaje.
06 — Playbook de Ads
Una guía para saber qué producir primero, qué dejar en backlog y cómo iterar según resultados.
El Playbook no es una lista de tareas. Es una biblioteca que se activa según señales. Primero producimos un set inicial claro. Después hacemos más de lo que mostró señales.
El sistema
Cada pieza cumple una función distinta. Frío activa el problema. Tibio presenta el sistema. Caliente resuelve dudas. Remarketing recuerda la decisión sin presionar.
Objetivo: que se vea reflejado en el problema.
Qué usamos: videos con hook + fotos con frase sobre producto o lifestyle.
"¿Cuántas decisiones tomás antes de las 9 AM?"
Objetivo: explicar qué es UNO × UNO.
Qué usamos: pack, producto, carruseles, detalles.
"Tres remeras. Un solo sistema."
Objetivo: resolver dudas de talle, calidad, precio, envío o confianza.
Qué usamos: cambio de talle, detalle producto, prueba visual.
"Si el talle no va, lo resolvemos."
Objetivo: recordar sin perseguir ni descontar.
Qué usamos: pack, recordatorio simple, objeción puntual.
"Disponible cuando estés listo."
Para entender cómo trabajan el embudo otras marcas, ver: Competidores → Embudo competitivo
Sistema visual
El sistema define una dirección común, no una única plantilla. La composición puede cambiar. La marca, no.
La pauta puede ser editorial, cotidiana, técnica o más directa. En todos los casos, el producto debe seguir siendo legible y la pieza tiene que sentirse sobria, clara y consistente.
01 — Universo fotográfico
Retratos limpios. Actitud serena. Presencia, calce y producto. Sin construcción excesiva de personaje.
La remera dentro de un día real: café, casa, escritorio, calle. Simple y resuelto, sin pose exagerada.
Cuello, manga, costura, textura, caída y construcción. La calidad se muestra antes de explicarse.
02 — Direcciones creativas
03 — Relación con el embudo
| Dirección | Frío | Tibio | Caliente | Remarketing |
|---|---|---|---|---|
| Editorial / Claim | ● ● ● | ● | — | — |
| Lifestyle / Rutina | ● ● ● | ● ● | — | ● |
| Detalle / Producto | ● | ● ● ● | ● ● ● | ● |
| Pack / Sistema | ● ● | ● ● ● | ● ● | ● ● |
| Prueba / Testimonio | — | ● ● | ● ● ● | ● ● |
| Conversión / Acción | — | ● | ● ● ● | ● ● ● |
04 — Reglas rápidas
editorial-*.jpg, lifestyle-*.jpg y detalle-*.jpg son fotos limpias, sin texto. Los archivos dir-*.jpg son piezas finales ya diseñadas, con foto, tipografía y composición incluidas. Guardá cada archivo dentro de assets/sistema-visual/ con el nombre indicado y la web lo mostrará tal cual.Sección 3
Este es el primer set para lanzar, medir y aprender. No es todo el Playbook.
Matrix — 16 piezas
| ID | Tipo | Etapa | Persona | Hook / Texto | Prioridad | Estado |
|---|---|---|---|---|---|---|
| V1 | Video UGC | Frío | Ejecutivo Saturado | "¿Cuántas decisiones tomás antes de las 9?" | 🔴 Prioridad | Producir ahora |
| V2 | Video UGC | Frío | Viajó y Probó | "¿Cuándo fue la última vez que trajiste remeras del exterior?" | 🔴 Prioridad | Producir ahora |
| V3 | Video UGC | Frío/Tibio | Ángulo regalo | "Dice que no necesita nada. Ya sé." | 🔴 Prioridad | Producir ahora |
| V4 | Video Demo | Frío | Producto | "Esto es lo que miro en una remera básica." | 🔴 Prioridad | Producir ahora |
| F1 | Foto producto | Frío | General | "Tres remeras. Un solo sistema." | 🔴 Prioridad | Producir ahora |
| F2 | Foto producto | Frío | General | "Elegís una vez. Funciona todos los días." | 🔴 Prioridad | Producir ahora |
| F3 | Foto lifestyle | Frío | General | "Lo resolvés una vez. Después no lo pensás más." | 🔴 Prioridad | Producir ahora |
| F4 | Foto lifestyle | Frío | General | "Una decisión menos todos los días." | 🔴 Prioridad | Producir ahora |
| F5 | Foto regalo | Frío/Tibio | Ángulo regalo | "Dice que no necesita nada. Ya sé." | 🟡 Importante | Producir ahora |
| F6 | Foto lifestyle | Frío | General | "Qué ponerse no debería ser otra decisión." | 🟡 Importante | Producir ahora |
| F7 | Foto lifestyle | Frío | General | "Placard lleno. Sin la correcta." | 🟡 Importante | Producir ahora |
| F8 | Foto regalo | Frío/Tibio | Regalo / Ángulo secundario | "Dice que no necesita nada. Ya sé." | 🟢 Secundario | Diseñar ahora (secundario) |
| CARR1 | Carrusel | Frío | General | "Qué hace buena una básica" | 🟡 Importante | Preparar |
| CARR2 | Carrusel | Frío | General | "El sistema" | 🟡 Importante | Preparar |
| RM1 | Remarketing | Caliente | Visitante | "Si el talle no va, lo resolvemos." | 🟢 Si hay tráfico | Backlog |
| RM2 | Remarketing | Caliente | Visitante | "Disponible cuando estés listo." | 🟢 Si hay tráfico | Backlog |
Sección 4
Las piezas de la primera ejecución, detalladas por tipo.
4A — Videos a grabar ahora
Cinco videos en orden de prioridad. V5 es opcional. Script colapsado: expandir solo para producir.
4B — Fotos a diseñar ahora
8 piezas estáticas. La frase vive sobre una imagen real, no sobre fondo negro.
Objetivo: Activar simplificación sin vender agresivamente.
Asset: Placard, remeras ordenadas, luz natural.
Diseñar ahoraPlacard masculino ordenado, tres remeras básicas en blanco, negro y gris. Luz natural de mañana, estética sobria y premium. Transmitir calma, orden y decisión resuelta. Dejar espacio negativo para texto.
Foto editorial sobria de un placard masculino ordenado en un departamento de Buenos Aires, con tres remeras básicas dobladas o colgadas en colores blanco, negro y gris. Luz natural suave de mañana, estética minimalista premium, sin modelo posando, sin exceso de producción. Transmitir calma, orden y decisión resuelta. Dejar espacio negativo para agregar el texto: 'Una decisión menos todos los días.' Include the following text overlaid on the image in clean white sans-serif typography, positioned in the negative space: "Una decisión menos todos los días.". The text should look like a finished ad, not a watermark.
4:5 feed/ads — 1:1 cuadrado — 9:16 story/reel. Dejar espacio negativo para texto.
Color de remera (negra / blanca / gris) — Plano cerrado vs panorámica — Con o sin modelo — 4:5 / 9:16
Objetivo: Presentar el pack como solución simple.
Asset: Pack cerrado sobre fondo limpio.
Diseñar ahoraPack cerrado UNO × UNO sobre fondo limpio. Luz suave, plano cenital o 45°. Packaging premium y simple. Dejar aire alrededor del producto.
Foto de producto premium de un pack cerrado de remeras básicas UNO × UNO sobre una superficie neutra color crema o gris claro. Luz natural suave, plano cenital o levemente inclinado, composición limpia, mucho espacio negativo, estética minimalista y sobria. El packaging debe verse cuidado, simple y de buena calidad. Dejar espacio para el texto: 'Tres remeras. Un solo sistema.' Include the following text overlaid on the image in clean white sans-serif typography, positioned in the negative space: "Tres remeras. Un solo sistema.". The text should look like a finished ad, not a watermark.
4:5 feed/ads — 1:1 cuadrado — 9:16 story/reel. Dejar espacio negativo para texto.
Fondo crema vs gris — Plano cenital vs 45° — Pack sobre mesa vs mano — 4:5 / 1:1
Objetivo: Mostrar el sistema completo.
Asset: Pack abierto con tres remeras visibles.
Diseñar ahoraPack abierto con tres remeras visibles, idealmente blanco, negro y gris. Mostrar orden, textura, packaging y sistema. No recargar.
Foto editorial de un pack abierto de tres remeras básicas en colores blanco, negro y gris, presentadas de forma ordenada sobre una superficie neutra. Packaging cuidado, estética premium, luz natural suave, plano limpio con foco en textura, orden y simpleza. Transmitir sistema, practicidad y uso diario. Dejar espacio negativo para agregar el texto: 'Elegís una vez. Funciona todos los días.' Include the following text overlaid on the image in clean white sans-serif typography, positioned in the negative space: "Elegís una vez. Funciona todos los días.". The text should look like a finished ad, not a watermark.
4:5 feed/ads — 1:1 cuadrado — 9:16 story/reel. Dejar espacio negativo para texto.
Plano cenital vs lateral — Las tres remeras desplegadas vs dobladas — Con packaging vs sin packaging — 4:5 / 1:1
Objetivo: Mostrar calce y calidad sobre el cuerpo.
Asset: Foto de producto puesto, plano cuello-hombro.
Diseñar ahoraHombre adulto usando remera básica negra o blanca. Plano recortado de cuello, hombro y torso, sin mostrar demasiado la cara. Se tiene que ver calce, caída y textura. Fondo cotidiano premium.
Foto editorial sobria de un hombre adulto usando una remera básica premium negra o blanca. Plano medio recortado en cuello, hombros y torso, con foco en el calce, la caída de la tela y la limpieza visual. Fondo cotidiano de departamento en Buenos Aires, luz natural suave, estética minimalista, sin pose exagerada. Dejar espacio para el texto: 'Lo resolvés una vez. Después no lo pensás más.' Include the following text overlaid on the image in clean white sans-serif typography, positioned in the negative space: "Lo resolvés una vez. Después no lo pensás más.". The text should look like a finished ad, not a watermark.
4:5 feed/ads — 1:1 cuadrado — 9:16 story/reel. Dejar espacio negativo para texto.
Remera negra vs blanca — Con cara vs sin cara — Plano más cerrado (solo cuello) — Exterior suave vs interior — 4:5 / 9:16
Objetivo: Lifestyle que refleja el dolor sin texto agresivo.
Asset: Café, notebook, placard al fondo, luz matutina.
Diseñar ahoraEscena de mañana: café, notebook, celular, placard o remera cerca. No tiene que parecer stock genérico. Transmitir rutina real y carga mental baja.
Foto lifestyle sobria de una mañana en un departamento de Buenos Aires: una taza de café, notebook o celular, una remera básica limpia preparada cerca del placard o sobre una silla. Luz natural de mañana, estética premium y minimalista, clima calmo, sin actuación exagerada. Transmitir rutina, practicidad y una decisión menos antes de empezar el día. Dejar espacio para el texto: 'Qué ponerse no debería ser otra decisión.' Include the following text overlaid on the image in clean white sans-serif typography, positioned in the negative space: "Qué ponerse no debería ser otra decisión.". The text should look like a finished ad, not a watermark.
4:5 feed/ads — 1:1 cuadrado — 9:16 story/reel. Dejar espacio negativo para texto.
Con café vs sin café — Remera en primer plano vs fondo — Interior luminoso vs intimista — 4:5 / 1:1
Objetivo: Dolor de tener mucha ropa pero ninguna que funcione bien.
Asset: Remeras apiladas, desorganizadas o de colores mezclados.
Diseñar ahoraPila o cajón con varias remeras, con foco en el contraste entre acumulación y elección correcta. Una remera UNO × UNO destacada de forma sutil. No hacerlo caótico ni feo.
Foto editorial de un placard o cajón con varias remeras básicas apiladas, mostrando sensación de acumulación pero con estética cuidada. Una remera básica de mejor calidad queda destacada de forma sutil, más ordenada y visible. Luz natural suave, tonos neutros, estilo minimalista. Transmitir el problema de tener muchas prendas pero no la correcta. Dejar espacio para el texto: 'Placard lleno. Sin la correcta.' Include the following text overlaid on the image in clean white sans-serif typography, positioned in the negative space: "Placard lleno. Sin la correcta.". The text should look like a finished ad, not a watermark.
4:5 feed/ads — 1:1 cuadrado — 9:16 story/reel. Dejar espacio negativo para texto.
Pila desordenada vs semiordenada — Con remera destacada vs sin marca clara — Cajón vs perchero — 4:5 / 1:1
Objetivo: Mostrar calidad del material sin claims absolutos.
Asset: Macro del cuello, plano de la tela, detalle costura.
Diseñar ahoraPrimer plano de cuello, costura o textura de la tela. Puede aparecer una mano tocando la tela. Transmitir calidad sin ser técnico.
Primer plano editorial de una remera básica premium, mostrando detalle del cuello, costura y textura de la tela. Una mano toca suavemente la tela para transmitir suavidad y cuerpo. Luz natural lateral, fondo neutro, estética limpia y premium. Comunicar calidad de forma simple, sin parecer técnica ni industrial. Dejar espacio para el texto: 'Se nota en la mano. Se confirma con el uso.' Include the following text overlaid on the image in clean white sans-serif typography, positioned in the negative space: "Se nota en la mano. Se confirma con el uso.". The text should look like a finished ad, not a watermark.
4:5 feed/ads — 1:1 cuadrado — 9:16 story/reel. Dejar espacio negativo para texto.
Tela negra vs blanca — Solo cuello vs detalle costura — Con mano vs sin mano — Macro muy cerrado vs semi-cerrado — 4:5 / 1:1
Objetivo: Ángulo regalo como opción secundaria o para fechas especiales.
Asset: Pack cerrado con presentación de regalo.
Diseñar ahora (secundario)Packaging UNO × UNO como regalo. Puede estar en manos o sobre mesa preparada, pero el foco debe estar en el pack, no en el avatar. El ángulo regalo es secundario: sirve para fechas especiales o piezas puntuales, no es el eje principal de la marca.
Foto editorial sobria de un pack de remeras UNO × UNO presentado como regalo sobre una mesa neutra o sostenido de forma natural por una persona, sin que el rostro sea protagonista. Packaging cuidado, luz natural suave, estética premium y minimalista. Transmitir regalo útil, cotidiano y bien elegido, sin parecer campaña romántica ni exagerada. Dejar espacio para el texto: 'Dice que no necesita nada. Ya sé.' Include the following text overlaid on the image in clean white sans-serif typography, positioned in the negative space: "Dice que no necesita nada. Ya sé.". The text should look like a finished ad, not a watermark.
4:5 feed/ads — 1:1 cuadrado — 9:16 story/reel. Dejar espacio negativo para texto.
Pack solo vs con manos — Mesa natural vs envuelto — Con tarjeta vs sin tarjeta — 4:5 / 1:1
4C — Carruseles
Dos carruseles iniciales. Educativos, directos, sin urgencia.
4D — Remarketing inicial
Activar solo si hay tráfico suficiente en la landing.
Sección 5
Frases aprobadas organizadas por categoría. Directo, adulto, sin artificios. Funcionan como headline, copy de imagen o CTA.
Frío / Dolor
Sistema / Pack
Producto / Calidad
Regalo
Cambio / Confianza
Sección 6
Frases que rompen el tono o mienten sobre el producto. Por cada una, la alternativa aprobada.
| Evitar | En cambio usar |
|---|---|
| "El argumento no es un descuento." | El argumento es la tela, el calce y el uso. Precio fijo, sin justificación. |
| "El valor es el mismo que antes." | El valor está en usarla siempre. |
| "Garantía de cambio." | "Si el talle no va, lo resolvemos." Concreto, sin prometer más de lo necesario. |
| Frases tipo "No hay condiciones" o "Sin preguntas" | "Comprá tranquilo: el talle tiene solución." |
| "Aunque la uses" como headline | "Probala. Si el talle no es el correcto, lo resolvemos." |
| "La mejor remera." / "La remera perfecta." | Describir qué hace concretamente: cuello, calce, tela, sensación. |
| "Últimas unidades." / escasez artificial | No usar escasez. "Disponible cuando estés listo." |
| "Oferta imperdible." / "Liquidación." | No usar. Precio fijo, sin urgencia de precio. |
| "Sistema cerrado." | "Tres colores. Lo que siempre funciona." |
| "La última que vas a comprar." | "Una decisión que no querés repetir." |
| Durabilidad absoluta e infinita | "Mantiene forma y color con uso real." Concreto, no promesa infinita. |
| "Algodón peinado cubre la durabilidad." | "Algodón peinado: más suave, con más cuerpo y mejor sensación." |
Sección 7
Scripts y formatos listos para producir cuando haya señales. Expandir cada categoría según necesidad.
Sección 8
Señales de los ads y qué hacer con cada una.
Sección 9
Qué hacer después del lanzamiento. Por semana, con criterio.