06 — Playbook de Ads

El embudo.
Ad por ad.

Cuatro etapas. Cada ad tiene audiencia, formato y objetivo definidos. Qué usar, cuándo y por qué.

/briefs — biblioteca de ideas /ads-builder — construir y guardar piezas
01
Frío
Nunca oyó de UNO × UNO · Audiencia amplia · Activar el dolor
16 scripts + 7 briefs
📹 Video UGC 🖼 Imagen
▾
02
Tibio
Vio un ad · Entiende el sistema · Audiencia media
9 briefs
🖼 Imagen 📑 Carrusel
▾
03
Caliente
Visitó la landing · Remover la última objeción
8 briefs
📹 UGC 🖼 Garantía
▾
04
Remarketing
Muy caliente · Visitó 2+ veces · Cerrar sin descuento
4 scripts nuevos
📹 Reel corto 🖼 Imagen
Inteligencia competitiva
Qué etapa del embudo trabaja cada competidor según sus ads activos en Meta Ads Library. Base: 200 ads analizados (junio 2026).
Competidor 01 Frío 02 Tibio 03 Caliente 04 Remarketing Ángulo principal
TECLA Calce + durabilidad · 20% OFF · UGC cara a cámara
ELEMENTAL Influencers + bundle 3+campera · urgencia · FOMO
SER BASICS Pack 3+1 gratis · regalo / "el básico que usás"
VALFORT "No es tu cuerpo, es la remera" · manejo de objeciones
UMANO Packs invierno · "resolvelo de una" · precio + cuotas
CLUB BÁSICO PIMA peruano · comparación directa · descuentos con código
Gap detectado — Tibio
Casi nadie trabaja la etapa de consideración. La competencia va directo de dolor → oferta sin construir convicción en el medio. Solo Tecla tiene algo de tibio (reviews, durabilidad demostrada). El tibio es el espacio menos saturado del mercado.
Gap detectado — Remarketing
Solo Club Básico hace remarketing explícito, y lo hace con descuentos ("nos seguís hace meses, dale el 15% off"). El resto no retargetea o usa urgencia genérica. UNO × UNO puede hacer remarketing de valor, sin descuento.
Patrón dominante — Frío → Caliente directo
El esquema que más se repite es: UGC con hook de dolor → pack + 20% OFF. Sin etapa intermedia. Funciona a escala con presupuesto alto, pero el cliente que llega caliente muchas veces no es el correcto. UNO × UNO apunta a menos volumen, más calidad.
Ángulo frío — Calce estético vs. calce funcional
Todos hablan de calce como "que te favorece", "que te define el cuerpo". Es un ángulo estético/aspiracional. UNO × UNO tiene el único ángulo funcional: el calce que no pensás. No es que te quede bien — es que dejás de pensar en la remera.
Diferenciación — UNO × UNO vs. mercado
La competencia dice
"El calce que te favorece"
"Tela que dura meses"
"3 remeras + campera gratis"
"20% OFF con transferencia"
"Stock limitado"
"No es tu cuerpo, es la remera"
UNO × UNO dice
"El calce que no pensás"
"Una decisión que no se repite"
"Tres colores. Un sistema."
"Precio sin descuento ni excusa"
"Sin urgencia. Cuando estés listo."
"No es una remera. Es el uniforme diario."
01 — Frío 02 — Tibio 03 — Caliente 04 — Remarketing Mix creativo Plan de testeo Backlog creativo Diagnóstico Intel competitiva
● Etapa 01 · Tráfico Frío

Activar
el problema

Audiencia que nunca oyó de UNO × UNO. El ad activa el dolor sin mostrar el producto de entrada. El objetivo no es vender — es que se vea reflejado.

Audiencia
Lookalike + intereses (35–55, AMBA, ABC1)
Objetivo Meta
Ventas/conversión si pixel listo · Tráfico o reproducciones para testeo inicial de hooks
Métricas clave
Retención 3s · CTR · Costo por landing view · Comentarios de identificación
Rotación
Rotar por fatiga: caída de CTR, suba de frecuencia o aumento de CPA
Reglas ✗ No abrir con el producto ✗ No precio en el hook ✓ El dolor reconocible en 2 segundos ✓ Certeza, no urgencia
📹 Videos con tu cara 16
🖼 Imágenes estáticas 3
Briefs 7
📹 Formato — Video UGC con tu cara
Tres formatos. UGC: mirando a cámara, voz directa — requiere tu presencia. B-ROLL: grabás el audio solo en casa, un editor pone el video encima (remera puesta, planos de tela, uso cotidiano) — no aparecés en cámara. DEMO: manos y producto, sin cara, comparaciones visuales. Alternar formatos reduce fatiga y permite probar qué tipo de creatividad convierte mejor. Sin edición agresiva — cortes limpios y texto de apoyo alcanzan.
Ejecutivo Saturado Decisiones / Energía mental
D1Fatiga de decisiones
EJ · D1 · Script AUGC "¿Cuántas decisiones tomás antes de las 9 de la mañana?"
A ver script ▾
Hook (mirar a cámara)
¿Cuántas decisiones tomás antes de las 9 de la mañana?
Voz en off / continuación
El desayuno. Los mails. La reunión de las 10. Y antes de todo eso: qué ponerse. Todos los días, lo mismo. Esa decisión ya la tomaste mil veces. No tendrías que seguir tomándola. UNO × UNO: un pack de tres remeras. Negro, blanco, gris. Mismo calce, misma tela en los tres. La sacás sin pensar. Y empezás el día.
Planos sugeridos
Alarma de celular → café → mano sacando remera del placard sin dudar → ya vestido, trabajando
CTA (texto en pantalla o VO)
El pack en metodounoxuno.com.ar
Variantes de producción
Grabá este mismo script 3 veces cambiando solo la remera: negra · blanca · gris. Publicalas como creativos distintos en el mismo conjunto de Meta. Variante rápida: mantener guion, duración y encuadre lo más parecido posible para comparar mejor.
→ BuilderVer brief C1
EJ · D1 · Script BB-ROLL "Lo resolvés una vez. Después no lo pensás más." Ejecutivo saturado · decisiones / energía mental
B ver script ▾
Hook (mirar a cámara)
Lo resolvés una vez. Después no lo pensás más.
Voz en off / continuación
Hay decisiones que merecen energía. Qué remera ponerse el martes a las 7 AM no es una de ellas. Tres remeras, tres colores, mismo calce. Se llama sistema. UNO × UNO.
Planos sugeridos
Placard ordenado con las tres apiladas → hombre ya vestido saliendo
CTA
Conocé el pack — metodounoxuno.com.ar
Variantes de producción
Formato B-roll: grabá el audio en casa con auriculares o micro. Un editor pone el video encima (remera puesta, planos de tela, cuello, hombros, uso cotidiano). No necesitás aparecer en cámara. Repetí la voz en off 3 veces cambiando solo la mención de color: negra · blanca · gris.
→ BuilderVer brief C1
D2El calce que no encontrás
EJ · D2 · Script AUGC "El talle M te queda chico. El L, grande. Hace años es lo mismo."
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Hook (mirar a cámara)
El talle M te queda chico. El L, grande. Hace años es lo mismo.
Voz en off
UNO × UNO está cortado para cuerpo de adulto. No ajustado, no holgado. Cuello que no se abre. Tela que no tira. Un calce que no tenés que pensar — y que se mantiene después de cada lavado.
Planos sugeridos
Hombre probándose remeras que no le quedan → remera UNO puesta → se da vuelta, no la ajusta, sigue con el día
CTA
Tres colores, mismo calce. metodounoxuno.com.ar
Variantes de producción
Grabá este mismo script 3 veces cambiando solo la remera: negra · blanca · gris. Publicalas como creativos distintos en el mismo conjunto de Meta. Variante rápida: mantener guion, duración y encuadre lo más parecido posible para comparar mejor.
→ Builder
EJ · D2 · Script BB-ROLL "Te ponés la remera y a los diez minutos ya querés sacártela."
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Hook (mirar a cámara)
Te ponés la remera y a los diez minutos ya querés sacártela.
Voz en off
El cuello que tira. La tela que raspa. El hombro que se corre. Una remera no debería pedirte atención. UNO × UNO, algodón peinado, calce pensado para que en ningún momento te acuerdes que la tenés puesta.
Planos sugeridos
Hombre ajustándose remera incómoda → corte → mismo hombre con UNO puesta, trabaja sin tocarla
CTA
metodounoxuno.com.ar
Variantes de producción
Formato B-roll: grabá el audio en casa con auriculares o micro. Un editor pone el video encima (remera puesta, planos de tela, cuello, hombros, uso cotidiano). No necesitás aparecer en cámara. Repetí la voz en off 3 veces cambiando solo la mención de color: negra · blanca · gris.
→ Builder
Creativos especiales Formato comparación
DEMOComparación de calce
COMP · Script ADEMO "Puse las dos remeras sobre la mesa. Las grabé."
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Hook (demo — sin cara)
Puse las dos remeras sobre la mesa. Las grabé.
Voz en off
La izquierda es una básica de shopping. La derecha es UNO × UNO. No digo que la otra esté mal. Solo mostrá lo que pasa con el cuello después de diez lavados. Con el ajuste en los hombros. Con la caída de la tela. Sin hablar.
Planos sugeridos
Ambas remeras sobre superficie neutra (plano cenital) → detalle cuello lado a lado → hombros puestos lado a lado → tela en mano: textura comparada → pack UNO al final
Nota de producción
No mencionar ni mostrar la marca de la otra remera. Usar una básica genérica de shopping o H&M. El video habla solo — la diferencia tiene que ser visible sin explicación.
CTA
metodounoxuno.com.ar
Variantes de producción
Formato 100% sin cara. Grabá con trípode o soporte. Plano cenital para la mesa, plano americano para cuando están puestas. Variante: grabá la comparación poniéndote vos las dos remeras seguidas — mismo encuadre, misma luz, corte en el medio. Repetí en negro y blanco.
Ver briefs
COMP · Script BDEMO "Me la pongo. Me saco la otra. Notá la diferencia."
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Hook (mirando a cámara)
Me la pongo. Me saco la otra. Notá la diferencia.
Voz en off
Esta es una básica que uso hace meses. Esta es UNO × UNO. Me las pongo las dos. No voy a decir cuál es cuál. A los diez segundos ya lo sabés.
Planos sugeridos
Ponerse remera genérica → plano medio, hablar directo → corte → ponerse UNO × UNO → mismo encuadre, mismo plano → silencio 3 segundos → CTA
Nota de producción
La diferencia tiene que ser visible en pantalla: cuello, ajuste en hombros, caída. Si la diferencia no se ve, el video no funciona. Probá con buena luz lateral.
CTA
metodounoxuno.com.ar
Variantes de producción
Versión A: con cara (UGC directo). Versión B: sin cara — solo el cuerpo del cuello para abajo, ponerse y sacarse. Las dos son testeables como creativos distintos en el mismo conjunto de Meta.
Ver briefs
Viajó y Probó Calidad exterior / Decepción local
D1Sabe lo que busca
VP · D1 · Script AUGC "¿Cuándo fue la última vez que trajiste remeras del exterior?"
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Hook
¿Cuándo fue la última vez que trajiste remeras del exterior?
Voz en off
El que viajó sabe lo que es una buena básica. El gramaje que se nota en la mano. El cuello que no cede después de veinte lavados. El calce que no cambia de lavado a lavado. Acá siempre faltó eso. Hay marcas que tienen el nombre pero no la calidad. O calidad que requería un vuelo para conseguirla. UNO × UNO lo cambió. Algodón peinado, cortado para adulto, hecho acá. Sin tener que esperar el próximo viaje.
Planos sugeridos
Valija con básicos bien doblados → detalle tela UNO → pack cerrado
CTA
Sin esperar el próximo viaje — metodounoxuno.com.ar
Variantes de producción
Grabá este mismo script 3 veces cambiando solo la remera: negra · blanca · gris. Publicalas como creativos distintos en el mismo conjunto de Meta. Variante rápida: mantener guion, duración y encuadre lo más parecido posible para comparar mejor.
→ BuilderVer brief C7
VP · D1 · Script BB-ROLL "Sabés exactamente qué buscás. Solo no lo encontrás acá."
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Hook
Sabés exactamente qué buscás. Solo no lo encontrás acá.
Voz en off
El problema no es que no exista. Es que nadie lo hacía con ese nivel. Gramaje que se nota. Calce que no cambia con los lavados. Cuello que se mantiene. UNO × UNO. Local, sin concesiones.
Planos sugeridos
Detalle tela en mano → calce en hombro → pack apilado
CTA
Conocé el pack — metodounoxuno.com.ar
Variantes de producción
Formato B-roll: grabá el audio en casa con auriculares o micro. Un editor pone el video encima (remera puesta, planos de tela, cuello, hombros, uso cotidiano). No necesitás aparecer en cámara. Repetí la voz en off 3 veces cambiando solo la mención de color: negra · blanca · gris.
→ Builder
D2Decepción local
VP · D2 · Script AB-ROLL "Compraste convencido. A los dos meses, ya no era la misma."
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Hook
Compraste convencido. A los dos meses, ya no era la misma.
Voz en off
Hay un patrón. Te muestran la remera perfecta. Llega bien. Tercer lavado: el cuello cede. Décimo: la tela está fina. No es mala suerte — es algodón cardado. UNO × UNO usa peinado. La diferencia se toca desde el primer uso.
Planos sugeridos
Remera gastada con cuello abierto → comparación de tejido → pack UNO
CTA
Ver cómo está hecha — metodounoxuno.com.ar
Variantes de producción
Formato B-roll: grabá el audio en casa con auriculares o micro. Un editor pone el video encima (remera puesta, planos de tela, cuello, hombros, uso cotidiano). No necesitás aparecer en cámara. Repetí la voz en off 3 veces cambiando solo la mención de color: negra · blanca · gris.
→ Builder
VP · D2 · Script BUGC "Si siempre hay una oferta, algo no cierra."
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Hook
Si siempre hay una oferta, algo no cierra.
Voz en off
Cuando todo depende del descuento, la calidad deja de ser el centro. UNO × UNO no tiene liquidaciones. Preferimos explicar qué estás comprando antes que justificar un precio con una liquidación. La remera vale lo que cuesta con el uso prolongado.
Planos sugeridos
Pack limpio sobre superficie neutra → detalle cuello → etiqueta interior
CTA
metodounoxuno.com.ar
Variantes de producción
Grabá este mismo script 3 veces cambiando solo la remera: negra · blanca · gris. Publicalas como creativos distintos en el mismo conjunto de Meta. Variante rápida: mantener guion, duración y encuadre lo más parecido posible para comparar mejor.
→ Builder
Minimalista en Proceso Sistema / Placard lleno
D1Quiere un sistema
MIN · D1 · Script AUGC "Simplificaste la alimentación. El trabajo. ¿Y la ropa?"
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Hook
Simplificaste la alimentación. El trabajo. El teléfono. ¿Y la ropa?
Voz en off
Hay un área que siempre queda última. No porque sea más difícil. Porque nunca la pensaste como sistema. Lo hiciste con la comida. Con las reuniones. Con el teléfono. Eliminaste lo que no suma, te quedaste con lo que funciona. La ropa todavía no entró en esa ecuación. Tres remeras, tres colores. El mismo criterio que aplicaste a todo lo demás, ahora en el placard. Cerrado para siempre.
Planos sugeridos
Mesa de trabajo ordenada → heladera organizada → placard → pack UNO apilado
CTA
Cerrar el capítulo ropa — metodounoxuno.com.ar
Variantes de producción
Grabá este mismo script 3 veces cambiando solo la remera: negra · blanca · gris. Publicalas como creativos distintos en el mismo conjunto de Meta. Variante rápida: mantener guion, duración y encuadre lo más parecido posible para comparar mejor.
→ BuilderVer brief C13
MIN · D1 · Script BB-ROLL "No es una remera más. Es la última vez que pensás en esto."
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Hook
No es una remera más. Es la última vez que pensás en esto.
Voz en off
Cuando resolvés ropa de una vez, no volvés a abrir esa conversación. Negro. Gris. Blanco. Las tres correctas, en algodón peinado, mismo calce. Sistema cerrado. UNO × UNO.
Planos sugeridos
Pack de tres apiladas → hombre sacando una sin dudar
CTA
Resolver la ropa de una vez — metodounoxuno.com.ar
Variantes de producción
Formato B-roll: grabá el audio en casa con auriculares o micro. Un editor pone el video encima (remera puesta, planos de tela, cuello, hombros, uso cotidiano). No necesitás aparecer en cámara. Repetí la voz en off 3 veces cambiando solo la mención de color: negra · blanca · gris.
→ Builder
D2Placard lleno, sin solución
MIN · D2 · Script AB-ROLL "Placard lleno. Y sin remera para usar."
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Hook
Placard lleno. Y sin remera para usar.
Voz en off
El problema no es tener pocas. Es no tener las correctas. Diez remeras que "están bien" no reemplazan tres que siempre funcionan. No más ropa — mejor sistema. UNO × UNO.
Planos sugeridos
Placard caótico → fundido a tres remeras perfectamente ordenadas
CTA
Las tres correctas — metodounoxuno.com.ar
Variantes de producción
Formato B-roll: grabá el audio en casa con auriculares o micro. Un editor pone el video encima (remera puesta, planos de tela, cuello, hombros, uso cotidiano). No necesitás aparecer en cámara. Repetí la voz en off 3 veces cambiando solo la mención de color: negra · blanca · gris.
→ BuilderVer brief C16
MIN · D2 · Script BB-ROLL "Cada remera que comprás es la última. Nunca es la última."
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Hook (mirar a cámara)
Cada remera que comprás es la última. Nunca es la última.
Voz en off
Porque a los dos meses algo falla. El cuello, la tela, el calce. Y volvés a buscar. UNO × UNO está pensado para que no haya una próxima vez. Algodón peinado, tres colores, mismo calce. Una decisión que no se repite.
Planos sugeridos
Cajón con remeras de distintas marcas → pack UNO limpio sobre superficie neutra → tres remeras ordenadas en placard
CTA
metodounoxuno.com.ar
Variantes de producción
Formato B-roll: grabá el audio en casa con auriculares o micro. Un editor pone el video encima (remera puesta, planos de tela, cuello, hombros, uso cotidiano). No necesitás aparecer en cámara. Repetí la voz en off 3 veces cambiando solo la mención de color: negra · blanca · gris.
→ Builder
La Pareja que Regala No necesita nada / Regalos que no se usan
D1El regalo que él dice que no necesita
PAR · D1 · Script AUGC "Dice que no necesita nada. Ya sé."
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Hook
Dice que no necesita nada. Ya sé.
Voz en off
Los que dicen que no necesitan nada, en general, tienen el placard lleno de cosas que no usan. Una remera de regalo que quedó guardada. Otra que no le quedó bien. Otra que duró tres meses y se descartó. Eso no es regalo — es ruido. UNO × UNO es otra cosa. Un pack de tres remeras de uso diario. Algodón peinado, calce que queda bien. Las va a agarrar mañana, pasado y la semana que viene. Sin que se dé cuenta, van a ser las que más usa.
Planos sugeridos
Escena cotidiana → pack presentado → remera en uso días después
CTA
El regalo que sí usa — metodounoxuno.com.ar
Variantes de producción
Grabá este mismo script 3 veces cambiando solo la remera: negra · blanca · gris. Publicalas como creativos distintos en el mismo conjunto de Meta. Variante rápida: mantener guion, duración y encuadre lo más parecido posible para comparar mejor.
→ BuilderVer brief C19
PAR · D1 · Script BUGC "No querés otro regalo que quede guardado."
Bver script▾
Hook
No querés otro regalo que quede guardado.
Voz en off
Sabés cómo funciona. Le regalás algo, le parece bien, no lo usa. Esta vez no. Un pack de tres remeras de uso diario. Calidad que se nota. Garantía de cambio. Algo que va a estar en la pila del placard mañana.
Planos sugeridos
Pack presentado → remera en pila de uso → mismo hombre usándola días después
CTA
El pack de tres — metodounoxuno.com.ar
Variantes de producción
Grabá este mismo script 3 veces cambiando solo la remera: negra · blanca · gris. Publicalas como creativos distintos en el mismo conjunto de Meta. Variante rápida: mantener guion, duración y encuadre lo más parecido posible para comparar mejor.
→ Builder
D2El regalo que nunca se usa
PAR · D2 · Script AUGC "Nunca le regalaste ropa. Hasta ahora."
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Hook (mirar a cámara)
Nunca le regalaste ropa. Hasta ahora.
Voz en off
Porque ropa es lo que te agradecen y guardan. Esto es otra cosa. Un pack de tres remeras que va a usar todos los días. Mismo calce, misma sensación, negro, blanco y gris. UNO × UNO.
Planos sugeridos
Cajón con ropa de regalo sin usar → pack UNO presentado → hombre usándolo en el día a día
CTA
metodounoxuno.com.ar
Variantes de producción
Grabá este mismo script 3 veces cambiando solo la remera: negra · blanca · gris. Publicalas como creativos distintos en el mismo conjunto de Meta. Variante rápida: mantener guion, duración y encuadre lo más parecido posible para comparar mejor.
→ Builder
PAR · D2 · Script BB-ROLL "El regalo que usa todos los días. No el que agradece y guarda."
Bver script▾
Hook (mirar a cámara)
El regalo que usa todos los días. No el que agradece y guarda.
Voz en off
Las remeras básicas son lo primero que busca y lo último que se compra. Eso es lo que resuelve UNO × UNO. Tres remeras de uso diario, algodón peinado, calce que queda bien. El regalo que sí cierra.
Planos sugeridos
Regalos guardados en cajón → pack UNO en uso cotidiano real
CTA
metodounoxuno.com.ar
Variantes de producción
Formato B-roll: grabá el audio en casa con auriculares o micro. Un editor pone el video encima (remera puesta, planos de tela, cuello, hombros, uso cotidiano). No necesitás aparecer en cámara. Repetí la voz en off 3 veces cambiando solo la mención de color: negra · blanca · gris.
→ Builder
🖼 Formato — Imagen estática etapa frío
No mostrar el producto en primer plano. El headline activa el dolor — el producto aparece pequeño o no aparece. Fondo oscuro o neutro. Tipografía grande. Sin precios, sin logos de marca en el centro.
El uniforme diario
¿CUÁNTAS
DECISIONES
ANTES DE
LAS 9 AM?
Una decisión menos. Todos los días.
metodounoxuno.com.ar
Concepto A — Solo texto
Fondo oscuro, headline de dolor en tipografía grande, sin producto visible. El copy activa el problema. Para audiencia Ejecutivo Saturado.
1:1 4:5
UNO × UNO
PLACARD
LLENO.
SIN NADA
PARA
PONERSE.
metodounoxuno.com.ar
Concepto B — Headline crema
Fondo crema claro, tipografía carbon. Sin producto. Headline recoge el dolor del Minimalista. Copy limpio, sin ornamentos.
4:5 9:16
Siempre hay una oferta.
ALGO
NO
CIERRA.
Una marca que necesita descuentos
para vender no confía en su producto.
UNO × UNO — Sin liquidaciones
Concepto C — Afirmación disruptiva
Para el perfil "Viajó y Probó" que ya está desconfiado de marcas locales. Activa la duda sobre las marcas que hacen descuentos.
1:1
Lanzar primero C1 Video 0:15–0:30 Ejecutivo Saturado · Energía mental
→ BuilderVer brief
Lanzar primero C2 Imagen estática Ejecutivo Saturado · Energía mental
→ BuilderVer brief
Lanzar primero C7 Video 0:20–0:30 Viajó y Probó · Calidad exterior
→ BuilderVer brief
Lanzar primero C13 Video 0:20–0:30 Minimalista · Sistema
→ BuilderVer brief
Lanzar primero C19 Video 0:20–0:30 La Pareja · No necesita nada
→ BuilderVer brief
C6 Imagen estática Ejecutivo · Deformación
→ BuilderVer brief
C16 Video 0:20–0:25 Minimalista · Mucha ropa
→ BuilderVer brief
● Etapa 02 · Tráfico Tibio

Presentar
el sistema

Ya vio un ad o visitó el sitio. Sabe que tiene el dolor. Ahora tiene que entender qué es UNO × UNO y por qué el pack de tres es la respuesta.

Audiencia
Enganchados con etapa 1 / interactuaron con ads
Objetivo Meta
Tráfico calificado · Visitas a landing · Add to Cart
Métricas clave
CPC · Visitas · Tiempo en página · Add to Cart
Formatos
Imagen + Carrusel
Reglas ✗ No activar el dolor de nuevo ✗ Slides de carrusel redundantes ✓ Mostrar el pack completo — 3 colores ✓ Precio puede estar si suma claridad
🖼 Imágenes + Carruseles 3
Briefs 9
🖼 Formato — Imagen estática etapa tibio
Acá sí aparece el producto, claro y limpio. El headline presenta la solución, no activa el dolor. Mostrar los tres colores si es posible. El carrusel puede ser educativo (algodón peinado vs cardado, cómo dura, qué incluye el pack).
Pack 3 remeras
EL UNIFORME
DIARIO.
Negro · Gris · Blanco
Algodón peinado 100%
$119.990 el pack
metodounoxuno.com.ar
Concepto A — Producto + Precio
Imagen de producto limpia, fondo blanco o crema. Headline posicionamiento. Precio visible. Para alguien que ya conoce la marca.
1:14:5
La diferencia que se toca
Cardado
Cuello abierto
Pierde peso
Encoge
Peinado
Cuello firme
Mismo peso
Mismo calce
UNO × UNO usa
peinado.
metodounoxuno.com.ar
Concepto B — Comparativo (Carrusel slide 1)
Primer slide de un carrusel educativo. Cardado vs peinado de forma visual, sin tecnicismos. Muy efectivo para el perfil "Viajó y Probó".
1:1
LO RESOLVÉS
UNA VEZ.
DESPUÉS NO
LO PENSÁS
MÁS.
Pack de 3 remeras · $119.990
Cambio garantizado aunque la uses
Pack UNO
Concepto C — Claim + Producto fondo oscuro
Fondo oscuro, claim principal arriba, producto pequeño abajo. El producto aparece, pero el claim es el protagonista.
4:59:16
C4Video 0:20–0:35Ejecutivo · DeformaciónCardado vs. peinado
→ BuilderBrief
C5CarruselEjecutivo · Deformación5 slides: problema → tela → corte → garantía → pack
→ BuilderBrief
C8Imagen estáticaViajó y ProbóEl estándar de afuera, disponible acá
→ BuilderBrief
C9CarruselViajó y ProbóQué hace buena una remera básica
→ BuilderBrief
C14Imagen estáticaMinimalistaLa ropa como sistema
→ BuilderBrief
C17CarruselMinimalistaAnti-acumulación
→ BuilderBrief
C18Imagen estáticaMinimalistaPlacard lleno vs. tres remeras
→ BuilderBrief
C20Imagen estáticaLa ParejaEl regalo que no termina en el cajón
→ BuilderBrief
C23CarruselLa ParejaPor qué las básicas son el mejor regalo
→ BuilderBrief
● Etapa 03 · Tráfico Caliente

Construir
confianza

Visitó la landing, vio el producto, no compró. Hay una duda. No es descuento lo que necesita — es evidencia. Testimoniales, garantía, durabilidad demostrada.

Audiencia
Visitó metodounoxuno.com.ar en los últimos 30 días
Objetivo Meta
Conversión · Add to Cart · Checkout iniciado
Métricas clave
Add to Cart · Checkout iniciado · Compra · Tasa de conversión
Formatos
UGC + Imagen garantía
Reglas ✗ Sin descuento, sin urgencia ✗ Sin entusiasmo exagerado en testimoniales ✓ La garantía de cambio es el argumento más fuerte ✓ Tono: alguien que ya resolvió el problema
🖼 Imágenes — Garantía + UGC 2
Briefs 8
🖼 Formato — Etapa caliente
La garantía de cambio es el argumento más fuerte acá — es la razón por la que el riesgo percibido desaparece. Los testimoniales deben sonar a una persona real, no a publicidad: sin superlativo, sin exclamación.
La garantía que cierra la duda
CAMBIAMOS
LA REMERA
AUNQUE
LA USASTE.
Cambio de talle/calce disponible si no es el correcto.
Si el calce no es el correcto, la cambiamos.
Pack UNO
metodounoxuno.com.ar
Concepto A — Garantía como headline
La garantía como protagonista. Fondo blanco o crema. Pack pequeño abajo. Para quien visitó la landing y el freno es el riesgo de talle o calce.
1:14:5
Testimonial
"Las compré hace seis meses.
Todavía las uso."
Pack negro · S/AMBA
Cliente desde enero 2026
metodounoxuno.com.ar
Concepto B — Testimonial directo
Frase de un cliente real, sin exagerar. Fondo oscuro, letra de cita. Sin foto de cliente para no parecer ad genérico. El nombre y contexto dan credibilidad.
1:14:5
C3UGC / Voz en offEjecutivo"Las compré hace seis meses. Todavía las uso."
→ BuilderBrief
C10Video 0:15–0:25Viajó y Probó"La compré convencido. A los dos meses, ya no era la misma."
→ BuilderBrief
C11Imagen estáticaViajó y ProbóGarantía como diferenciador
→ BuilderBrief
C12UGC / Voz en offViajó y Probó"Probé cuatro. Con esta, la búsqueda terminó."
→ BuilderBrief
C15UGC / Voz en offMinimalista"Me quedé con tres remeras. Nunca más pensé."
→ BuilderBrief
C21UGC / Voz femeninaLa Pareja"Le regalé tres. Cuatro meses después, sigue usándolas."
→ BuilderBrief
C22Video 0:15–0:25La Pareja"No vuelve al cajón. Vuelve a la pila."
→ BuilderBrief
C24Imagen estáticaLa ParejaPackaging cuidado — el regalo que simplifica
→ BuilderBrief
● Etapa 04 · Remarketing

Cerrar sin
descuento

Visitó múltiples veces o llegó al carrito. Ya tomó la decisión — todavía no la ejecutó. El ad no convence; recuerda. Sin cupón, sin urgencia.

Audiencia
Visitó 2+ veces o abandonó carrito / checkout
Objetivo Meta
Conversión directa · Recuperación de carrito
Métricas clave
ROAS · CPA · Frecuencia · Tasa de conversión · Recuperación de carrito
Rotación
Excluir tras 7 impactos sin conversión
Reglas de oro ✗ Sin descuento ni cupón ✗ Sin "últimas unidades" ✗ Sin "te vimos" agresivo ✓ Recordar, no presionar ✓ La garantía es el cierre más honesto
📹 Scripts nuevos — Video + Imagen 4
📹 Formato — Remarketing sin descuento
Muy corto (10–15 seg en video). Imagen limpia sin starburst ni badges de oferta. Tono: disponibilidad y certeza. El ad no tiene que convencer desde cero — solo activar la decisión que ya tomó.
RM-01 · Video 0:10–0:15
"Ya estuviste acá."
Reel corto · Con tu cara
Hook (a cámara)
Ya estuviste acá.
Voz en off
No hay liquidación. La remera que viste es la misma: algodón peinado, calce que no cambia, garantía de cambio de talle/calce. Si te cerró entonces, todavía cierra.
CTA
metodounoxuno.com.ar
No hacer
No agregar precio en el hook. No decir "te estamos esperando".
→ Crear en el builder
RM-02 · Imagen estática
"Lo único que falta es el paso."
Imagen
Visual
Pack de tres remeras apiladas. Plano limpio, sin ornamentos.
Headline
Se nota en la tela, en el calce y después de varios lavados. Lo único que falta es el paso.
Copy
Tres remeras. $119.990. Cambio de talle/calce Si el talle no va, lo resolvemos.
CTA
metodounoxuno.com.ar
No hacer
Sin "oferta por tiempo limitado". Sin starburst. Imagen limpia.
→ Crear en el builder
RM-03 · Video 0:15
"La duda no es el precio."
Reel corto · Con tu cara
Hook (a cámara)
El precio es el mismo que la semana pasada.
Voz en off
$119.990. Tres remeras. $40.000 por remera. No baja. No sube. Lo que sí tenés es garantía de cambio de talle/calce Si el talle no va, lo resolvemos. La duda más común no es el precio: es si dura. Eso está cubierto.
CTA
Ver la garantía — metodounoxuno.com.ar
No hacer
No "ahorrá X". El mensaje es durabilidad, no precio.
→ Crear en el builder
RM-04 · Imagen estática
"Disponible cuando estés listo."
Imagen
Visual
Tres remeras apiladas en placard ordenado. Luz natural.
Headline
Eso es lo que dicen los que compraron. El sistema que cierra el capítulo ropa.
Copy
Negro. Gris. Blanco. Algodón peinado 100%. Comprá con tranquilidad: si el talle no va, lo cambiamos. Disponible cuando estés listo.
CTA
metodounoxuno.com.ar
No hacer
No "últimas unidades". No "no esperes más". Disponibilidad, no urgencia.
→ Crear en el builder

Producción

Mix creativo
sugerido

Las fotos de producto y lifestyle pueden producirse ya con el material disponible. Los videos aportan cercanía y hooks únicos, pero cuestan más. Esta distribución refleja la realidad de producción: muchas piezas buenas salen de fotos.

35%
Fotos de producto
Pack, detalle de tela, cuello, etiqueta interior. Foto real + frase fuerte encima. El producto tiene que verse.
25%
Fotos lifestyle
Persona usando la remera en contexto cotidiano: café, placard, salida. Sin producción exagerada.
20%
Videos con cara / UGC
UGC propio. Hook directo a cámara. 30–60 seg. Fundamentales para frío, pero cuestan más producción.
10%
Carruseles educativos
Calidad de tela, qué incluye el pack, diferencias visibles. Muy efectivo para etapa tibio.
10%
Placas tipográficas
Claims fuertes sobre fondo de marca. Refuerzan estilo, pero no deben dominar el mix.
Prioridad de producción
01Fotos de producto, pack y lifestyle con frases fuertes — producibles ya con material disponible
02Videos propios con los 4 hooks principales — 1 por ángulo de persona
03Carruseles educativos simples — tela, calce, pack incluido
04UGC externo o testimoniales — para más adelante, cuando haya clientes reales o producción accesible

Ejecución

Plan inicial
de testeo

Primera ejecución: 10–12 piezas reales. Más peso en fotos porque son más fáciles de producir y permiten aprender qué ángulo, frase e imagen frena el scroll. Los videos aportan cercanía, pero cuestan más.

El resto del Playbook queda como backlog para iterar según resultados. Ver Backlog creativo →

Semana 1 — Activar y leer
Primera ejecución
Tráfico frío
  • ●3–4 videos UGC propios (1 por ángulo de persona: Ejecutivo, Viajó y probó, Minimalista + opcional Pareja)
  • ●5–6 fotos/imágenes: foto producto + frase, foto lifestyle + frase, pack cerrado, foto placard, detalle de tela
Tráfico tibio
  • ●2–3 piezas: foto producto/pack · carrusel educativo · pieza comparativa o de sistema
Remarketing
  • ●1–2 piezas solo si hay tráfico suficiente: foto pack + cambio de talle · recordatorio simple sin descuento
Frío necesita más cantidad porque es donde más aprendés: qué dolor, frase, imagen y formato frenan el scroll.
Semana 2 — Iterar y escalar
Evolución por señales
Identificar
  • ●Los 2 mejores hooks (foto o video)
  • ●Si funcionan mejor fotos o videos en frío
  • ●Qué ángulo de persona responde mejor
  • ●Objeciones en comentarios, mensajes y checkout
Producir
  • ●3–5 variantes del ganador (cambiar frase, encuadre o color de remera — una variable a la vez)
  • ●1 pieza específica para la objeción más frecuente
  • ●Pausar creativos sin señal — no escalar lo que no dio datos
  • ●Alimentar remarketing con las mejores piezas de confianza
No producir más por producir. Producir más sobre lo que ya dio señales.
Fotos sugeridas para frío — ejemplos concretos
Foto de placard ordenado + "Una decisión menos todos los días."
Foto remera negra puesta + "Lo resolvés una vez. Después no lo pensás más."
Foto pack cerrado + "Tres remeras. Un solo sistema."
Foto lifestyle saliendo de casa + "Qué ponerse no debería ser otra decisión."
Foto pila de remeras + "Placard lleno. Sin la correcta."
Foto packaging regalo + "Dice que no necesita nada. Ya sé."

Sistema

Primera ejecución
vs. Backlog

No hay que producir todo de una vez. El Playbook completo existe como biblioteca — se activa selectivamente según los resultados de la primera ejecución.

Ahora
Primera ejecución
10–12 piezas · lanzar · medir · aprender
✓3–4 videos UGC (1 por ángulo de persona)
✓5–6 fotos frío: producto, pack, lifestyle con frases fuertes
✓2–3 piezas tibio: foto pack + carrusel educativo
✓1–2 piezas remarketing si hay tráfico
Después
Backlog creativo
Scripts, briefs y formatos restantes · se activan por resultado
Se activa cuando hay señal de:
→Hook ganador identificado → producir 3–5 variantes de ese ángulo
→Persona que mejor responde → escalar ese ángulo en nuevos formatos
→Objeción recurrente detectada → crear pieza específica para resolverla
→Fotos venden mejor → no forzar más videos; escalar variantes de foto
→Videos venden mejor → grabar versiones del mismo hook con otro encuadre o CTA
→Color/talle más consultado → pieza específica para esa variante
Los scripts, briefs y formatos del Playbook son la biblioteca. No la lista de tareas pendientes. Se producen según señal, no según completitud.

Diagnóstico

Qué hacer según
el resultado

Si algo no funciona como esperabas, el problema tiene una causa específica. Esta guía ayuda a identificarla antes de cambiar todo.

Síntoma
Buen CTR pero no vende
Posibles causas
El ángulo atrae, pero la landing, el precio, el CTA o la confianza pueden estar fallando. Revisar: velocidad de carga, copy de la landing, proceso de pago, política de cambios visible.
Síntoma
Buena retención pero bajo CTR
Posibles causas
El video interesa, pero falta una propuesta más clara o un CTA más directo. Revisar: el copy de pantalla, el link en el ad, si el mensaje cierra o queda abierto.
Síntoma
Retención baja en 3 segundos
Posibles causas
El hook no para el scroll. Cambiar: la primera frase, el primer plano visual, el ritmo inicial. Probar hooks más directos o más disruptivos.
Síntoma
Add to cart pero no compra
Posibles causas
Revisar: envío, medios de pago disponibles, precio total visible, política de cambios en la landing, claridad del checkout. El interés existe — hay una fricción operativa.
Síntoma
Remarketing no convierte
Posibles causas
Revisar objeciones no resueltas: talle, garantía de cambio, precio, stock, envío o credibilidad de la marca. Crear una pieza específica para cada objeción, no un recordatorio genérico.
Fotos vs. Videos
Las fotos tienen buen CTR
Qué hacer
Producir más variaciones de frase, encuadre y color de remera. Probar producto solo vs. lifestyle. Probar pack cerrado vs. pack abierto. No forzar videos si las fotos dan señal.
Fotos vs. Videos
Videos con buena retención pero bajo CTR
Qué hacer
Ajustar el CTA — texto en pantalla, link visible, frase final más directa. Mostrar el producto antes en el video. Cerrar con una frase más clara que invite a ver más.
Fotos vs. Videos
Las fotos venden mejor que los videos
Qué hacer
No forzar más videos. Reservar videos para confianza, founder o explicación de producto. Escalar fotos ganadoras con variaciones de encuadre, frase y remera.
Fotos vs. Videos
Los videos venden mejor que las fotos
Qué hacer
Grabar nuevas versiones del mismo hook ganador. Mantener formato y duración — cambiar solo ángulo o CTA. Probar remera negra, blanca y gris en el mismo guion para extender sin reescribir.
Principio general
Un resultado malo no es una excusa para cambiar todo
Cambiar una variable a la vez. Si el hook falla, cambiar el hook — no el producto, el precio y la audiencia al mismo tiempo. La pauta aprende si le das tiempo y señales claras.

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